Hrvatska se pretvorila u jednu od najpoželjnijih destinacija koja, osim mora, sunca i bogate kulture, nudi niz zanimljivih događanja duž cijele obale, ali i na kopnu. Festivali kao što su Ultra Europe, INMusic, Garden, Weekend Media Festival, Špancirfest, probudili su mnoge gradove i privukli brojne domaće i strane goste. Festivali svojim pozitivnim utjecajem, poput poticanja sudjelovanja cijele zajednice, revitaliziranja tradicije, širenja kulturoloških perspektiva povećava atraktivnost turističke destinacije. Mnoge razvijene destinacije, ali i one manje razvijene, pokušavaju ispuniti godišnji kalendar raznim festivalima kako bi produžili razdoblje posjećenosti destinacije. S obzirom da je danas doživljaj jedan od glavnih motiva putovanja, razvijanje turizma festivala itekako je jedna od bitnijih točaka svake destinacije.