{"id":11748,"date":"2022-09-24T15:01:53","date_gmt":"2022-09-24T13:01:53","guid":{"rendered":"https:\/\/weekend.hr\/?p=11748"},"modified":"2023-05-18T14:17:34","modified_gmt":"2023-05-18T12:17:34","slug":"jelena-dokovic-srz-suradnje-s-medijima-bi-trebalo-biti-sirenje-kljucnih-poruka-za-dobrobit-drustva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/weekend.hr\/jelena-dokovic-srz-suradnje-s-medijima-bi-trebalo-biti-sirenje-kljucnih-poruka-za-dobrobit-drustva\/","title":{"rendered":"Jelena \u0110okovi\u0107: \u201eSr\u017e suradnje s medijima bi trebalo biti \u0161irenje klju\u010dnih poruka za dobrobit dru\u0161tva\u201c"},"content":{"rendered":"\n

Danas je sve ve\u0107a potreba za dobrotvornim djelovanjem, provo\u0111enjem humanitarnih inicijativa te otvaranjem novih udruga i zaklada koje nesebi\u010dno rade i poma\u017eu onima kojima je to najpotrebnije. U tom pogledu, mediji su im jedna od najva\u017enijih ciljanih skupina jer imaju mogu\u0107nost prenijeti vijest na cjelokupnu populaciju \u010dime dodatno poma\u017eu u \u0161irenju \u201eawarenessa<\/em>\u201c, poticanju humanitarnog rada i pozivanju ljudi na akciju. Me\u0111utim, kako balansirati medije i bud\u017eete kada je u pitanju promocija humanitarnog rada te koliki utjecaj imaju poznata lica iz javnog \u017eivota otkrila nam je Jelena \u0110okovi\u0107<\/strong>, suosniva\u010dica i globalna direktorica Novak \u0110okovi\u0107 Fondacije u razgovoru s moderatoricom Idom Prester<\/strong> na panelu \u201eMediji i humanitarni rad \u2013 jesmo li na istoj strani?\u201c<\/em><\/strong>.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Prije 15 godina nastala je Novak \u0110okovi\u0107 Fondacija, a osnovali su je Jelena i Novak \u0110okovi\u0107 s ciljem educiranja o va\u017enosti obrazovanja i razvoja u ranoj dje\u010djoj dobi. Do sada su u sklopu svoje Zaklade otvorili 50 vrti\u0107a u Srbiji, a u protekloj godini su u suradnji s Ministarstvom prosvjete, nauke i tehnolo\u0161kog razvoja i Svjetskom bankom izgradili \u010dak 75 vrti\u0107a.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Photo: Goran Kova\u010di\u0107\/PIXSELL<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201eJako se volim baviti dru\u0161tveno odgovorim temama i jako dugo sam smatrala da je na\u0161a zemlja ima mnogo potencijala. Mi \u017eene volimo sve promatrati i uvijek tra\u017eimo kako ne\u0161to mo\u017eemo u\u010diniti boljim. Prvenstveno, gledala sam kako pomo\u0107i na\u0161oj zemlji, provodila sam istra\u017eivanja, a sve kako bih prona\u0161la kvalitetno i odr\u017eivo rje\u0161enje u obrazovnom sustavu. Ono \u0161to me posebno potaknulo je bilo istra\u017eivanje koje je pokazalo da 52% djece u Srbiji nema pristup pred\u0161kolskim programima za rani razvoj, a razlog tomu je \u0161to ne postoji dobra infrastruktura (vrti\u0107i) ili se ne prepoznaje va\u017enost razvoja djece u tim godinama\u201c, rekla je Jelena \u0110okovi\u0107.<\/p>\n\n\n\n

Dana\u0161nji mediji posve\u0107uju veliku pa\u017enju poznatim li\u010dnostima i click-bait<\/em> vijestima kako bi do\u0161li do \u0161to ve\u0107eg broja klikova, pregleda i lajkova. Te\u0161ko je probiti se u medije bez sna\u017enog imena koje \u0107e promovirati humanitarni rad udruga. Jelena je naglasila kako je dana\u0161njim neprofitnim organizacijama na\u017ealost to veliki izazov u informiranju javnosti: \u201eTo je boljka svake organizacije. Profitne organizacije tra\u017ee influencere kako bi im promovirali proizvode i do\u0161li do srca brojnih korisnika te dobili medijsku pozornost. Zbog toga sam i puno razmi\u0161ljala idu li ljudi samo za poznatim li\u010dnostima ili stvarno prate humanitarni rad.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Zahvaljuju\u0107i bra\u010dnom paru \u0110okovi\u0107, njihova Zaklada osvaja veliki prostor u medijima \u0161to im daje priliku da pri\u010daju o temama kao \u0161to su dru\u0161tveno odgovorno djelovanje i va\u017enost obrazovanja djece u ranoj dobi. Iako se nemaju namjere u tolikoj mjeri eksponirati javnosti, ipak svoj status i popularnost znaju iskoristiti u svrhu promoviranja svog humanitarnog rada.<\/p>\n\n\n\n

\u201eNa\u0161 tim koji broji otprilike 15 osoba vrijedno radi i prikuplja brojne informacije te poma\u017ee lokalnim samoupravama. Mi na osnovu tih podataka raspore\u0111ujemo resurse za izgradnju novih vrti\u0107a. Oni medijima nisu atraktivni u velikoj mjeri pa se mi ponekad pojavljujemo na samoj lokaciji jer je potrebno pro\u0161iriti vijesti i podi\u0107i svijest o tome\u201c, objasnila je Jelena \u0110okovi\u0107 sa simpati\u010dnim smije\u0161kom.<\/p>\n\n\n\n

Me\u0111utim, to mo\u017ee biti dvosjekli ma\u010d ili imati negativan u\u010dinak: \u201eTe\u0161ko je da \u0107e me danas netko gledati samo kroz moj rad i posao. \u010cesto me percipiraju tek kao Novakovu \u017eenu ili stvaraju dojam da to radim zbog vlastite promocije i skupljanja lajkova\u201c, rekla je Jelena \u0110okovi\u0107.<\/p>\n\n\n\n

Zaklju\u010dno, u budu\u0107nosti bi mediji trebali biti otvoreniji neprofitnim organizacijama, posebice jer one nemaju velike bud\u017eete za promociju, dok bi profitni sektor morao dru\u0161tveno odgovornije pristupati temama va\u017enima za zajednicu. \u201eSr\u017e suradnje s medijima bi trebalo biti \u0161irenje klju\u010dnih poruka i vijesti za dobrobit dru\u0161tva\u201c \u2013 zaklju\u010dna je misao ambiciozne Jelene \u0110okovi\u0107.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Danas je sve ve\u0107a potreba za dobrotvornim djelovanjem, provo\u0111enjem humanitarnih inicijativa te otvaranjem novih udruga i zaklada koje nesebi\u010dno rade i poma\u017eu onima kojima je to najpotrebnije. U tom pogledu, mediji su im jedna od najva\u017enijih ciljanih skupina jer imaju mogu\u0107nost prenijeti vijest na cjelokupnu populaciju \u010dime dodatno poma\u017eu u \u0161irenju \u201eawarenessa\u201c, poticanju humanitarnog rada […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11751,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"iawp_total_views":0,"wds_primary_category":0,"wds_primary_hf_cat_post":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11748"}],"collection":[{"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11748"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11748\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11751"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11748"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11748"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11748"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}