{"id":11582,"date":"2022-09-23T18:30:44","date_gmt":"2022-09-23T16:30:44","guid":{"rendered":"https:\/\/weekend.hr\/?p=11582"},"modified":"2023-05-18T14:17:35","modified_gmt":"2023-05-18T12:17:35","slug":"sustainable-advertising-manifesto-kao-inicijativa-za-bolju-buducnost","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/weekend.hr\/sustainable-advertising-manifesto-kao-inicijativa-za-bolju-buducnost\/","title":{"rendered":"“Sustainable advertising manifesto” kao inicijativa za bolju budu\u0107nost"},"content":{"rendered":"\n

Odr\u017eivo poslovanje danas je glavna sastavnica brojnim kompanija, a kako to izgleda u svijetu medija i ogla\u0161avanja i na koje na\u010dine mo\u017eemo doprinijeti u stvaranju bolje budu\u0107nosti predstavila nam je Andrea Henao<\/strong>, managing director<\/em>, 360 Agency Berlin and Europe u sklopu svog predavanja \u201eThe Present Emergency to Make Advertising and Media More Sustainable, and The Sustainable Advertising Manifesto\u201c.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Po\u017eari, su\u0161e, izumiranje \u017eivih bi\u0107a, ispu\u0161tanje uglji\u010dnog otiska i zaga\u0111enje zraka samo su neki od zabrinjavaju\u0107ih problema s kojima se susre\u0107emo u dana\u0161njem svijetu. Korak prema boljoj, odr\u017eivoj budu\u0107nosti mo\u017ee se posti\u0107i i s malim promjenama i aktivnostima koje provodimo u svakodnevnom \u017eivotu.<\/p>\n\n\n\n

\u201ePapir mo\u017ee primjerice zamijeniti reciklirani papir, zaga\u0111eni zrak se putem odre\u0111enim procesa mo\u017ee pretvoriti u tintu, dok za online kanale postoje posebne platforme za ogla\u0161avanje koje funkcioniraju na na\u010din da koriste podatke samo onda kada nam se prikazuje oglas\u201c, istaknula je Andrea Henao.<\/p>\n\n\n\n

Pristup koji se najvi\u0161e istaknuo u ovom manifestu je \u201eThe Give back principle<\/em>\u201c koji obja\u0161njava kako bi dana\u0161nji brendovi trebali koristiti reciklirane materijale, ali i odvojiti dio svojeg profita i ulo\u017eiti ga u razli\u010dite akcije za za\u0161titu okoli\u0161a.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Photo: Emica Elve\u0111i\/PIXSELL<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201ePostoje dvije jako negativne stavke. Dana\u0161nje kompanije koje provode kampanje ogla\u0161avanja i promoviraju svoje zeleno poslovanje prodiru do ekolo\u0161ki osvije\u0161tenih kupaca kako bi  kupnjom tog proizvoda mogli pomo\u0107i okoli\u0161u. Me\u0111utim te kompanije zapravo uop\u0107e nemaju ‘zelene’ proizvode i samim time stvaraju jo\u0161 vi\u0161e \u0161tete\u201c, izjavila je Andrea Henao koja smatra da je potrebno poslo\u017eiti bolju zakonsku regulativu.<\/p>\n\n\n\n

Ono \u0161to se mo\u017ee kratkoro\u010dno o\u010dekivati na temu odr\u017eivog poslovanja i ogla\u0161avanja je da \u0107e kupci pridavati jo\u0161 vi\u0161e pa\u017enje proizvodima, njihovoj kvaliteti i sastavu, raditi poveznicu izme\u0111u onoga \u0161to je dobro za okoli\u0161 i za zdravlje kupaca te precizno komunicirati dodatne vrijednosti. Za dugoro\u010dnu praksu  nu\u017eno je investirati u razvoj proizvoda, njihovo testiranje i istra\u017eivanje, ali i osmisliti ciklus za pobolj\u0161anje proizvoda koje bi htjeli implementirati u taj proces \u2013 bilo da se radi o usmjeravanju na odr\u017eive dobavlja\u010de, smanjenju kori\u0161tenja plastike u pakiranju ili mijenjanju sastava i materijala kroz cijeli portfelj proizvoda. Tako\u0111er, potrebno je razumjeti kako \u0107e se kupci i njihova o\u010dekivanja i dalje razvijati i mijenjati, ali unato\u010d tome va\u017eno je osmi\u0161ljavati kreativna rje\u0161enja koja \u0107e ih podsje\u0107ati na ono \u0161to je bitno.<\/p>\n\n\n\n

\u201eKreativnost mo\u017ee pro\u0161iriti mo\u0107ne ideje, nadu i potaknuti prave akcije za suo\u010davanje s klimatskim promjenama. Moramo raditi zajedni\u010dkim snagama, iskoristiti sva na\u0161a znanja kako bi smanjili taj negativni utjecaj i za\u0161titili na\u0161u planetu Zemlju\u201c, zaklju\u010dila je Andrea Henao.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Odr\u017eivo poslovanje danas je glavna sastavnica brojnim kompanija, a kako to izgleda u svijetu medija i ogla\u0161avanja i na koje na\u010dine mo\u017eemo doprinijeti u stvaranju bolje budu\u0107nosti predstavila nam je Andrea Henao, managing director, 360 Agency Berlin and Europe u sklopu svog predavanja \u201eThe Present Emergency to Make Advertising and Media More Sustainable, and The […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":11583,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"iawp_total_views":0,"wds_primary_category":0,"wds_primary_hf_cat_post":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11582"}],"collection":[{"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11582"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11582\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11583"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11582"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11582"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11582"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}