{"id":11567,"date":"2022-09-23T17:22:36","date_gmt":"2022-09-23T15:22:36","guid":{"rendered":"https:\/\/weekend.hr\/?p=11567"},"modified":"2023-05-18T14:17:35","modified_gmt":"2023-05-18T12:17:35","slug":"novo-novo-normalno-kako-je-rat-izvukao-najbolje-iz-ukrajinskih-kreativaca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/weekend.hr\/novo-novo-normalno-kako-je-rat-izvukao-najbolje-iz-ukrajinskih-kreativaca\/","title":{"rendered":"Novo \u201cnovo\u201d normalno – kako je rat izvukao najbolje iz ukrajinskih kreativaca"},"content":{"rendered":"\n

Kad je Egor Petrov <\/strong>2011. godine s dva partnera osnovao kreativnu agenciju Banda<\/strong>, nije mogao ni sanjati da \u0107e ona svega godinu dana od svog osnutka postati jedna od najatraktivnijih agencija u Ukrajini. Banda je 2018. postala Red Dot <\/strong>agencija godine, dok je 2019. progla\u0161ena najkreativnijom agencijom u sredi\u0161njoj i isto\u010dnoj Europi prema Epici<\/strong>, a 2020. progla\u0161ena je naju\u010dinkovitijom neovisnom agencijom u svijetu prema nagradama Effie Worldwide <\/strong>zahvaljuju\u0107i tome \u0161to je provodila kampanje na vi\u0161e od 40 svjetskih tr\u017ei\u0161ta. U posljednjih ne\u0161to vi\u0161e od deset godina, Banda je radila sa svjetski poznatim brendovima kao \u0161to su Uber<\/strong>, Puma<\/strong>, Eurovision<\/strong>, Budweiser<\/strong>, te mnogi drugi, no prije nekoliko mjeseci dogodilo se ne\u0161to \u0161to je pomrsilo planove brojnih industrija, a ne samo kreativne. Ono \u0161to je zapo\u010delo kao dubiozna \u201cspecijalna operacija\u201d danas je punokrvni rad na teritoriju Europe, prvi takav od onog kojeg su mnogi od nas imali nesre\u0107u osjetiti na vlastitoj ko\u017ei – Domovinskog.<\/p>\n\n\n\n

Panel pod naslovom \u201cBrza kreativnost: Kako je rat izvukao najbolje iz ukrajinske agencije\u201d u sklopu festivala Golden Drum vodila su dva prekaljena ukrajinska kreativca i kreativna direktora agencije Banda Egor Petrov i Maxim Boritko<\/strong>. \u201cSve se brzo mijenja, a danas jo\u0161 i vi\u0161e,\u201d zapo\u010deo je Egor Petrov, koji je ujedno i jedan od osniva\u010da spomenute agencije. \u201cKao kreativci godinama nismo mijenjali svoj pristup. Na\u010din na koji promi\u0161ljamo o Tik Toku je jo\u0161 uvijek isti kao \u0161to smo promi\u0161ljali o ogla\u0161avanju prije 20 godine. Mi smatramo da moramo osuvremeniti i promijeniti procese,\u201d nastavio je Maxim Boritko. Kreativnu industriju diljem svijeta karakteriziraju bombasti\u010dne ideje i koncepti, no vrlo \u010desto i dug proces autorizacije, prepravljanja, usugla\u0161avanja \u017eelja i zamisli koji u ovu naoko opu\u0161tenu i \u201czabavnu\u201d industriju svrstava u jednu od najstresnijih. Me\u0111utim, \u0161to kada vanjske okolnosti zahtijevaju brzo djelovanje i ne ostavljaju prostora za premi\u0161ljanje? \u201cDva tjedna nakon \u0161to je po\u010deo rat imali smo sastanak na kojem smo zaklju\u010dili da trebamo raditi na brendu dr\u017eave u ovom klju\u010dnom i neizvjesnom trenutku. Trebalo nam je oru\u017eje i na\u010din da uvjerimo me\u0111unarodnu zajednicu da ima smisla pomo\u0107i nam po tom pitanju,\u201d otkrio je Maxim.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Egor Petrov (Photo: \u0160ime Zeli\u0107\/PIXSELL)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Na krilima te ideje razvijen je koncept kampanje koja za cilj ima osvijestiti me\u0111unarodnu zajednicu i apelirati na pomo\u0107, ali i prikazati Ukrajinu kao sna\u017enu zemlju, punu hrabrih ljudi.<\/p>\n\n\n\n

\u201cIdeja nam je bila prikazati Ukrajinu kao heroja, a ne \u017ertvu. Jedini problem bio je taj \u0161to smo imali ideju, ali ne i klijenta niti bud\u017eet,\u201d pomalo humoristi\u010dno situaciju je opisao Egor Petrov. Na sre\u0107i, stupili su u kontakt s ministarstvom i u roku od par minuta dobili potvrdu i potporu za svoju ideju. Oba kreativca slo\u017eila su se kako u ovom trenu nema vremena za beskrajne konceptualizacije i koordinacije, ve\u0107 je vrijeme da se mo\u0107 sirove ideje \u0161to prije preto\u010di u stvarnost. Ideja je da za koncept treba jedan sat, a za razradu jedan tjedan, jer za sve vi\u0161e od toga u tom trenutku jednostavno nije bilo vremena. Kampanja se usprkos kratkom roku realizacije strelovito pro\u0161irila svijetom te se pojavila na vi\u0161e od 10 000 digitalnih i tiskanih panela u vi\u0161e od 200 gradova kao \u0161to su London, New York i Toronto. Slogan kampanje \u201cBe brave like Ukraine\u201d tako se na\u0161ao na vi\u0161e od 100 logotipova brojnih kompanija, proizvoda pa \u010dak i sportskih dresova, a njegovo \u0161irenje nastavlja svakim danom sve vi\u0161e. Na tragu koncepta koji se razvio iz puke potrebe, postoji prilika da se takav trend prelije na cijelu kreativnu industriju pa i \u0161ire te promijeni cijeli pogled na to kako se ideje razvijaju i provode u djelo.<\/p>\n\n\n\n

Panel je priveden kraju uz emotivnu video poruku ukrajinskih kreativaca ne samo iz agencije Banda, ve\u0107 i drugih ukrajinskih kreativnih agencija, a panelisti su poentirali sa sna\u017enom porukom i pozivom na zajedni\u0161tvo: \u201cHrabrost ima super mo\u0107i, ali ljudsko srce. Ideje su na\u0161e najja\u010de oru\u017eje, pridru\u017eite nam se!\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kad je Egor Petrov 2011. godine s dva partnera osnovao kreativnu agenciju Banda, nije mogao ni sanjati da \u0107e ona svega godinu dana od svog osnutka postati jedna od najatraktivnijih agencija u Ukrajini. Banda je 2018. postala Red Dot agencija godine, dok je 2019. progla\u0161ena najkreativnijom agencijom u sredi\u0161njoj i isto\u010dnoj Europi prema Epici, a […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":11570,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"iawp_total_views":4,"wds_primary_category":0,"wds_primary_hf_cat_post":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11567"}],"collection":[{"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11567"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11567\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11570"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11567"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11567"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/weekend.hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11567"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}