Već se neko vrijeme kultura, čak i u manje razvijenim zemljama, više ne doživljava kao trošak ili nacionalna obveza, već kao snažna industrija koja donosi prihode, ali i strateško oružje, kojim se mijenja imidž zemlje i utječe na druge države i narode. Nakon ere američke popularne kulture, koja je u 20. stoljeću preplavila svijet, jačajući globalni američki utjecaj, danas svjedočimo utjecaju turskih sapunica i korejskog popa, ali i usponu tzv. malih kultura. S druge strane, kultura se, nerijetko u utrci profitom i dodvoravanju trendovima pretvara u nekulturu.
Može li trap zamijeniti klasičnu glazbu? Kako se približiti mlađim generacijama? Kako kulturu u Hrvatskoj i regiji, gdje se često doživljava kao nužni izdatak, pretvoriti u izvozni proizvod? Jesmo li spremni prihvatiti nove kulturne izričaje? Kako bi izgledao život bez kulture? Ima li kultura podršku institucija i korporacija? – samo su neka od pitanja na koja će Iva Hraste-Sočo, intendantica HNK u Zagrebu, Predrag Grubić, voditelj korporativnih komunikacija Adris Grupe, Matej Meštrović, pijanist i skladatelj te Vesna Karuza Podgorelec, urednica na HRT-u uz moderatorsku palicu prof. dr. sc. Bože Skoke pokušati dati odgovor na pretposljednjem rujanskom vikendu u Rovinju.
