Glavna zabluda u koju smo svi vjerovali je da je izvanredna simbioza masovnih medija i masovnog oglašavanja — koja je omogućila marketingašima pristup velikim publikama, a publikama besplatan ili jeftin sadržaj u zamjenu — neka vrsta prirodne sile svemira, poput seksa ili gravitacije.
Ovim panelom na kojemu je glavni obarač te utopije u kojoj živimo bio Bob Garfield, američki pisac, novinar i komentator te moderator Ivan Stanković, osnivač i predsjednik, Communis, otkrili su nam kako je to samo bila epoha koja je trajala tri stoljeća, vrlo unosna slučajnost u povijesti. I gotovo je. Baš kao što je industrijska revolucija uništila ručni rad i zanatska zanimanja, digitalna revolucija uništila je poslovni model koji je medije i oglašavanje učinio tako unosnima. Sada se bore da budu čak i marginalno profitabilni – na putu prema totalnoj zastarjelosti.
„Medijima i oglašivačima od 2007. godine nestalo je više od pola zarade, pardon, ne nestalo znam gdje je, a social media and serch je sada u plusu 503 biliona dolara“, izjavio je Garfield te dodao kako je došlo do toga da već i old-school, dobro poznati brandovi propadaju, da više ništa nije profitabilno.
„Ovakav scenarij neće ići na bolje, bit će samo još gore – zahvaljujući dosadnom ekonomskom zakonu ponude i potražnje. Neizmjerna prekomjerna količina sadržaja na internetu srušila je stope oglašavanja na nulu. To znači da si izdavači ne mogu priuštiti radnu snagu za stvaranje vrijednog sadržaja. Kraj priče“, rekao je Garfield.
No, što je s Balkanom? Nekako se čini da se cijeli svijet kreće prema AI-u, platformama i digitalizaciji, ali kod nas novinarstvo i oglašavanje, koliko god problematični bili, i dalje uspješno vode bitke na bojnom polju ponude i potražnje. Jesu li neke veće sile uključene u tu bitku?
„Prvenstveno niste toliko pod tim utjecajem jer se sve promjene dešavaju na engleskom jeziku, sve funkcionira na engleskom jeziku od platformi do ChatGPT-a. Ono najvažnije, na Balkanu sve djeluje po principu kazne i nagrade – ako si u režimu profitiraš, ako nisi si izbačen“, istaknuo je Garfield.
Ovim crnim prognozama uzdrmanu publiku, za kraj, Garfield je počastio smijehom. Na pitanje moderatora Ivana Stankovića „što bi preporučao roditeljima čija djeca žele ući u ovu industriju, a sami su dio nje?“, Garfield je odgovorio: „Zagrlite ih i recite:’ jako sam dirnut i ponosan što želiš ići mojim stopama’ i onda ih upišite na stomatologiju jer će tamo biti oke!“
